Waar we een aantal jaar geleden nog nooit van het woord influencer gehoord hadden, komen we influencers nu overal tegen. Door de opkomst van social media zit Influencer Marketing enorm in de lift. Influencers worden vaak ingezet om een merk onder de aandacht te brengen bij de juiste doelgroep via hun social mediakanalen. Influencer Marketing zorgt voor doelgerichte, unieke en vertrouwde content.
In deze blog vertellen wij jou aan de hand van vijf stappen hoe je met de juiste sportinfluencers, voor jouw merk, in aanraking komt. Het kan best moeilijk zijn om te weten waar je moet beginnen als je nog nooit eerder hebt samengewerkt met influencers. Hoe vind je bijvoorbeeld de juiste influencer? Wanneer past een influencer bij jouw merk en organisatie? Wat voor relatie wil je met influencers opbouwen? Ben jij als merk geïnteresseerd om met één of verschillende sportinfluencers samen te werken? Lees dan zeker verder.
- Welke type influencer wil je inzetten?
Je begint als merk met het selecteren van geschikte influencers voor jouw campagne. Voordat je daarmee begint is het belangrijk dat je weet naar welk type influencer jij op zoek bent. Zo heb je micro-, meso-, macro- en mega influencers. Meer over de verschillen tussen type influencers vind je hier!
- Hoe vind je de geschikte influencer voor jouw merk?
Als je voor ogen hebt naar welk type influencer jij op zoek bent, kun je op zoek gaan naar de influencer die het best past bij jouw merk. Belangrijk is de doelgroep die je wil bereiken met de campagne. Zo heeft het weinig effect een influencer in te zetten op basis van een trend, alleen omdat iedereen er over praat. Kies in plaats daarvan voor een influencer die jouw doelgroep bereikt en op zijn of haar kanalen al praat over het desbetreffende onderwerp.
Dankzij de software van Join, die is geïntegreerd binnen ons platform, kunnen klanten op het platform hun wensen invullen door middel van filters. Zo kan je kiezen op leeftijd, geslacht, sportcategorie en passende keywords. De software zorgt ervoor dat je snel en gemakkelijk de beste match vindt voor de online campagne. Door middel van het kiezen van de juiste influencer bereik je de betrokken doelgroep bereiken die ook aansluit bij jouw merk.
- Bepaal je strategie om influencers te benaderen
Van tevoren is het altijd belangrijk om je goed in te lezen in de gekozen influencer(s). Zo is het handig om te weten waarom je met ze wil werken en wat je van ze vraagt gedurende de samenwerking.
Verder is het belangrijk dat je naar het engagement van de influencer kijkt. Engagement geeft weer hoe warm de relatie is tussen de influencer en zijn/haar volgers. Onderzoek wat voor soort samenwerkingen de influencer al eerder heeft gedaan, in hoeverre influencers reageren op reacties en of zij hun reacties liken. Veel mensen onderschatten de waarde van een hoge engagement.
Hieronder een overzicht van de percentages en betekenissen van engagement:
- Minder dan 1% = lage engagement rate
- Tussen 1% en 3,5% = gemiddelde/goede engagement rate
- Tussen 3,5% en 6% = hoge engagement rate
- Boven 6% = hele hoge engagement rate
Sporters hebben over het algemeen een hoge engagement rate. Zie bijvoorbeeld het profiel van Tess Wester.
- Zorg voor duidelijke KPI’s
Bij een samenwerking horen afspraken en doelstellingen. Doelen die jij als merk wil bereiken met de campagne en afspraken wat betreft de content. Deze doelstellingen en afspraken worden van tevoren bedacht. Wel moeten deze duidelijk zijn voor de influencers. Om duidelijke KPI’s te bepalen, bespreek je intern met de influencer wat je precies wil bereiken met de samenwerking. Voorbeelden van KPI’s zijn het bepalen van de termijn van de campagne of hoe de content eruit komt te zien. Hoe vaak wil je bijvoorbeeld dat er gepost wordt? Zodra de doelen realistisch en haalbaar zijn, kun je de content samen inplannen!
- Start Engaging
Heb je de voorgaande stappen gevolgd? Dan kan jouw campagne van start. De resultaten van deze social mediacontent die de influencer voor jou heeft gepost kun je volgen via jouw eigen dashboard binnen ons platform. Zodra de campagne is afgelopen ontvang je een rapportage van de gehele periode.
Ben je na het lezen van deze vijf stappen geïnteresseerd geraakt in wat onze influencers kunnen betekenen voor jouw campagne/merk? Of ben je benieuwd hoe je een campagne start? Wij helpen je graag!
